2024，当文旅活成段子

本文转载自公众号：易水文旅，作者：公孙遥 周易水

2024年最火热的文艺形式是脱口秀。吐槽取代歌唱成为最主流的表达方式，热梗取代创造成为互联网追捧的方向。

一切都那么乏善可陈，生活的本质似乎就是一个又一个段子，于是用自嘲掩盖苦恼，用躺平对抗不确定性。于是，我们都成了段子里的一部分。

2024年的旅游业难道不是一段让人尬笑的段子？没有令人称叹的创新突破，没有惊心动魄的商海杀伐，没有振臂一呼的风云人物，只有“南方小土豆”、“city不city”、“晓华理发店”、“夜骑的青春”……

旅游业已经很久没有值得书写的创新发展了。旅游企业、旅游部门都在做什么？恰是荣登B站年度弹幕的那个字——“接”。

《黑神话》游戏火了，赶紧“接”；阿勒泰电视剧火了，赶紧“接”；理发店老板火了，赶紧“接”；暴瘦的贾玲火了，一时间各地文旅宣传稿的标题都成了“热辣滚烫”……忙着去接从天而降的破天富贵，接不住的跺脚悔恨，接住了仿佛就是天大的成绩。旅游部门接梗的passion连付航都得自愧不如。都想“接”的讨巧，没有“闯”的心气。

旅游业已经很久没有值得书写的商业故事了。就在十多年前，这里还是一片时不时掀起滔天巨浪的活力十足的商海，其间攻伐决断、权谋韬略，不仅推动着行业发展，也留下多少精彩绝伦的故事，成为后来者无法复刻的传奇。如今，放眼望去，竟找不到一个能搅起些许波澜者。死气沉沉，小心翼翼，活着而已。

旅游业已经很久没有值得书写的偶像人物了。曾经叱咤风云的大佬们纷纷隐退幕后，连几年前盛装出现在直播间的热情都没有了。旅游界曾出现过那么多有趣、有个性、有韧性、有创造力、有情怀的创业者和掌门人。给一瓢清水，他们就能吟唱出沧浪之歌。即使OTA分赛道，也涌现了“携程四君子”“同程五虎”“途牛三剑客”“去哪儿狼之队”“艺龙咖啡派”“驴妈妈推土机”等一批弄潮儿。

谁能接替他们？现在，我们太缺乏真正的风云人物，突然之间都低调了起来。

段子是碎片化时代的产物，是为了显示与众不同的“小聪明”而抖的小机灵。时代崇尚这样的小聪明，连发表评论都得绞尽脑汁想出一句“神评”。段子们带给我们短暂宣泄的痛快，却也会迅速消失在空气中。认认真真的长篇大论已经过时，而那才是有担当的书写。

这个时代已经够“聪明”了，也有太多识时务的聪明人。AI替代思考的大脑，算法硬控人们的喜好，网红蹚出成功的捷径。他们都宣称在创造一个更美好的未来。

但2025年，我却愿你能保持一点原始的笨拙和坚韧。笨拙地看完一部90分钟的电影，笨拙地读完一本300页的小说；用笨拙的办法扎稳企业的根，用笨拙的脚步走出一点点新路，用笨拙的理想保持对这个行业的热爱，用笨拙的方式去轻松闲适的生活。

在任何时代，面对任何不确定性，唯有一点不应改变——兜住自己的底线和红线。