全国工商联旅游业商会会长吉小冬表示：“到了晋城，没想到园林绿化做的这么好，下这么大的功夫。确实我想晋城未来发展文旅康养产业是做了一些实实在在的基础的工作。”
《黑神话：悟空》热潮席卷山西，游客特别青睐晋城，背后有着怎样的原因？
晋城所走的“文旅康养”发展道路，究竟有何独到之处？
活动上，文旅康养行业大咖荟萃一堂，干货满满，“金句”频出！
01战略前瞻：山西晋城锁定“文旅+康养”新赛道
国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，要大力推进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等多领域深度融合，催生健康新产业、新业态、新模式。总理更是定调“健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业”。康养产业已成为新蓝海。全国各地竞相扶持发展发展康养产业。
在此背景下，山西省发展康养产业，可谓是不遗余力。山西省《2024年加快推进文旅康养集聚区、文旅康养示范区建设实施方案》中明确提到，要进一步加快10个文旅康养集聚区、50个文旅康养示范区建设，打响“康养山西、夏养山西”品牌。2024年，山西省级财政安排文旅发展、文旅康养奖补资金就超过5亿元。
但在竞争激烈的市场环境下，全国康养城市不胜枚举。山西省尤其是晋城市要从中脱颖而出、占据“第一”，难度很大。
时代文旅董事长熊晓杰指出：“如果我们（晋城）硬去讲康养的话，它很难形成我们独特的竞争优势。我们要重新去审视康养这个词的含义。康养不是养老，康养是人的身心健康，是人的活力，是给人带来治愈的各种元素的集合。山西正好在这个方面是有优势的。
“文旅康养”赛道获得了众多嘉宾的交口称赞，既符合全国文旅市场的发展趋势和需求变化，也满足了康养产业“全龄康养”的发展要求。
全联旅游业商会副会长、玉屏旅游(北京)集团有限公司总裁汤佩玄认为：“全国很多的城市提康养，山西晋城第一个提到文旅加康养这样一个概念，这个第一性非常重要。随着市委市政府包括省委省政府的重视，把中国文旅康养看山西，山西文旅康养看晋城这个名片给擦亮之后，未来有很大的一个发展空间。”
晋城文旅资源得天独厚，优势显着。从环境而言，气候宜人，南太行?光壮丽，森林覆盖率高，是天然的避暑、养生胜地；文化而言，拥有众多古建筑集群及文物，被誉为“古建博物馆”，有全国重点文物保护单位72处，排在全国第4位，《黑悟空》在晋城采景3处；产业而言，泽州铁器、潞稠、珐华等非遗产品脍炙人口，中医药产业底蕴深厚；经济发展水平而言，始终走在山西前列，人均GDP全省第一，超过全国平均水平近2万元；社会治理而言，群众安全感满意度连续十二年全省第一；城市建设而言，绿化完善，环境优美，号称公园城市。
在文化旅游市场上，“要么第一，要么唯一”的品牌思维已经深入人心。在如此丰厚的文旅禀赋之上，如何确立统一的城市文旅品牌，便成为重中之重的问题。本次活动过程中，来自全国各地的文旅专家毫不讳言“第一”，更从多个维度、多种视角，对晋城发展康养文旅的“第一性”进行分析。
全国工商联旅游业商会会长吉小冬称：“‘文旅康养第一品牌’，这个口号非常好。我们要有一个很高的追求目标，才能向目标进军的过程中逐步去实现。”
海合安副总裁肖肃女认为：“晋城有很多的资源优势，但在以往提炼优势的过程中，没有分出核心优势。其实晋城除了康养的功能之外，还有很多文化和历史的沉淀资产，如果把文旅资源加上康养的功能，
结合在一起，晋城一定会成为中国第一的文旅康养品牌。这个牌子是别人所企及不到的。”
万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫指出：“在国内，很多地方都把康养和银发挂钩。所以，如果晋城可以充分占领全年龄段的康养这个部分，它就是当之无愧的第一品牌。”
03 弯道超车：文旅新物种的康养产业赋能之道
“文旅+康养”的融合不仅仅是产业叠加，更是思维方式上的融会贯通。晋城在文旅康养打造上，突破传统康养产业思维的桎梏，积极吸收文旅行业新物种、新趋势，新潮流，打造让年轻人热衷体验、乐于分享的全新项目形态。
位于晋城高平市的蔡志忠美术馆，由风语筑进行设计打造，收藏了漫画家蔡志忠69年所创作的317本画稿，已经成为晋城新晋的网红文化旅游地标。风语筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉分享道：“我们运用MR技术，把皇城相府里面核心的河山楼，用这种穿越到曾经的方式去体验，让游客仿佛坐着缆车从外面一直进入到古堡里面。未来年轻人喜欢的体验方式，其实不仅是走到山西，走到晋城，还有一种就是走出去，像这一个MR项目，未来也会在全国巡展。”
04 中国文旅康养看山西，山西文旅康养看晋城
据《太行日报》报道，近年来，晋城市充分发挥区位、生态、文化等方面优势，以学习运用“千万工程”、推进乡村全面振兴为抓手，加快建设“文旅康养样板城市”和“知名文化旅游目的地”，持续优化“一核、两环、两带、多片”的空间布局，不断丰富“示范区＋大景区＋百村百院＋旅游路网”的全域产品供给体系，“东方古堡、人间晋城，云锦太行、诗画晋城”康养品牌深入人心，辐射带动50余万群众吃文旅饭、走康养路、发生态财，蹚出了一条在推动文旅康养产业高质量发展中促进群众共同富裕的“晋城路径”。
晋城发展文旅康养，不仅是为晋城寻找一条差异化的城市发展道路，也是为山西省“康养山西，夏养山西”的文旅品牌开拓一种全新的示范模式。
今年，随着《黑神话：悟空》火爆以及“跟着悟空游山西”的契机，晋城突然被全国文旅爱好者看见，除了玉皇庙、铁佛寺、西溪二仙庙等取景地一夜之间名扬天下，还有更多“晋城宝藏”正不断被发现：皇城相府、湘峪古堡、柳氏民居、程颢书院、泽州青莲寺、太行王莽岭、珏山双峰吐月、洪谷暗夜星空，以及连翘茶、“八八宴”、党参、小米……
晋城的影响力正在全国扩散，不仅“走进来”，更有“走出去”。2024年9月16日中秋节期间，晋城文旅携二十八星宿文物副本走出山西，在大湾区核心区位的广州正佳广场，举办了“山西晋城玉皇庙二十八星宿·大湾区首展”暨“沿着古堡游晋城”主题游径宣传推介会，为游客献上穿越千年的视觉盛宴。这是二十八星宿首次现身粤港澳大湾区，也是晋城文旅优势资源的着重呈现，更是把国宝级文物与一线城市文商旅地标跨界融合的创新尝试。
而本次“2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动”，也将进一步吸引全国文旅康养行业一线投资方、建设方、运营方、服务方，一起看见晋城、了解晋城、落户晋城，共同打造真正的“文旅康养第一品牌”。
最后，以全联旅游业商会会长吉小冬的发言作结：“现在各地政府尤其发达省份都在强调强链补链。晋城只要在康养产业链上，把产业链的短板都补上，让产业链变得互相支撑、互相丰富，这样的话，我们的康养就能真正的做成中国级的，世界级的。”