本文转自公众号：博看文旅，ID：Bokanwenlv，作者：刘杰武
这几天最好的消息莫过于，全国除湖北以外的地区COVID-19的疫情的新增人数控制在个位数，湖北地区的新增人数也在呈下降趋势，这是全国控制转好的反映。
但不好的消息也在接踵而至，那就是除中国以外的世界其他地区COVID-19正在扩散开来，共欧洲疾控中心的图形可以看出，世界其他国家新增案例越来越多。这不是一个好消息。3月1日的深圳也出现一例回流型的新增病例（患者由英国飞香港，并在蛇口港入境，入境后自行隔离，后在医院被确认）。
截至2020年3月1日全球新冠病毒病例分布，来源：欧洲疾病预防控制中心。
这对文旅有什么影响呢？
1.出境旅游的复苏将会大大延迟
这意味着，世界的其他地方未必安全了，类似非典在2003年世界的蔓延，对全球的旅游业都会是重挫，这对国内而言，就意味着，即使是中国能够在4月份能够很好的控制住疫情，出境旅游也很难短时间兴起，因为国人出国面临的很可能就是已经扩散的疫情。
这种延迟会有多久？还要看疫情在世界的控制情况，很难再有国家像中国、新加披一样愿意付出这么大的代价或者有这么强大的组织力，或者即使有这么大的决心，也没有这么大的生产能力支撑“抄作业”。那么唯一能阻止或者缓解疫情的就是，等气温回升，或者疫苗诞生，或者让病毒常态化，像流感一样，无论是上面哪一种，都不会是一两天的事。做好2-3个月的准备会比较正常。因此即使中国的疫情控制住，只要COVID-19还在国外流行，出境旅游也很难短时间内恢复。
2.对入境旅游的打击非常大
现在国际对诞生在中国的COVID-19，已经产生了对中国的负面影响，就像国内现在也有人对湖北产品产生偏见一样的，这对中国的入境旅游本身就是一个很大的打击。
加之随着深圳输入性新增案例的出现，对于有疫情国家的入境游客的检疫追踪会更加严格（甚至有些地区会对某些国家的来客进行隔离），国际游客也不会选择在疫情未结束的情况下进入中国。我国入境旅游的主要客源国日本、韩国、美国、东南亚诸国、法、意、德、英都出现疫情，想让他们来中国旅游，我国也会诸多顾虑的。
3.国内景区的开放进程会受到影响
正因为受到国外疫情的影响，国内对于大规模聚集的管控短时间内部不会放松，否则一旦出现输入性案例传播，会把全国前期及现在付出的巨大努力白白浪费，这也是国内会持续对景区、会展等工作进行管控限制的原因。
那么当前形势下，应该注意什么？
1.旅游复工不等于旅游复苏，降低预期做好长期准备
如果按照目前COVID-19在世界的扩散形势，国内的旅游复工不等于旅游复苏，虽然景区、饭店、娱乐场所迫于生存压力开始经营，但是从目前看，还远远谈不上旅游复苏，虽然也有北京香山这样的个案，但绝大多数，还是较为冷清的。
2.企业洗牌已经开始，出入境旅游企业注意止损
这两天热议的是百程旅游的破产，这说明第一批破产的旅游企业已经在路上了，但如果全世界的疫情蔓延的话，以出入境为主要业务的旅游企业就要注意止损了。
尤其是出入境旅游企业多数布局的国家与地区，现在基本都已经成为疫情增长的国家，在没有强力行政手段介入的情况下，2-3个月内疫情要结束是比较难的，因此出入境旅游企业如果能够止损的，要注意进行止损了。
3.本地休闲旅游可适当布局，异地市场暂缓启动
外围疫情不乐观的情况下，可以看到的是中国的疫情控制的比较好。按照2003年的经验，如果没有外围的输入型病例，一般而言4月份，全国就能够基本控制疫情（参考钟南山院士的预计）。
现在可以看到的是，除湖北外，各地的疫情等级都在调低，这种情况下，本地旅游休闲会慢慢恢复。笔者所在的深圳，也可以看到户外型的商业复苏较为明显（室内型较差），可以预见的是人们已经在注意防护的情况下展开自己的休闲活动，部分地区，如果新增案例能够连续14天零增长，那么人们在有防护条件下的本地休闲旅游也会逐步复苏。
为什么是本地休闲旅游，因为人们还是怀有对疫情的畏惧以及对于外地陌生环境的担忧，因此目前1-2个月的重点应当放在本地休闲旅游市场上。
在全国疫情没有结束的情况下，对于异地市场需要暂缓启动，因为在人们对疫情存在顾虑，担心在外地感染，却对外地不熟悉的情形下，人们是不会把自己的身家性命冒然交给未知的，所以即使启动异地市场，效果也不会太好。
4.进一步调低预期很有必要，做好本地预售
随着COVID-19在世界的蔓延，对于出入境旅游的打击会非常大，而且对国内的跨市、跨省旅游的打击也会非常大，因此非本地旅游的预期需要进一步降低，即使是本地旅游，也很难在短时间内恢复到疫情的水平，因此调低预期是必须要做的事情。
另外调低预期，也不能放松本地预售，因为毕竟还是存在本地市场的缓慢复苏，只有把这一波游客的预售先做好，资金有一定的回流，才能更好的应对接下来的情形。
结语
凡事预则立，不预则废。希望在疫情紧张变化的情况下，能够对企业的经营有多一点的预计与安排，这一轮风雨必将过去，但作为行业中的我们需要把预期调低一些了。