马蜂窝端午数据：西南西北热度高，年轻游客酷爱“文化游”

刚刚过去的端午假期再一次见证了中国旅游消费的火热。马蜂窝旅游大数据显示，端午假期西南和西北城市的旅游热度领跑全国，“当地游”和“定制游”产品很受年轻游客的欢迎，博物馆、古文化景区的门票销售领跑其他景区。

根据文化和旅游部数据中心综合测算，假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%，共实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

年轻游客爱往西南、西北城市跑

由于夏季自然风光秀美，而且非常适合自驾，西南和西北的城市是今年端午期间旅行热度最高的目的地——乌鲁木齐、阿坝、丽江、阿泰勒、成都和西宁，均在马蜂窝旅行热度最高的十大城市之列。

相比于机票酒店等行前需预订的产品，“当地游”和“定制游”的订单量从节前到节日期间都有平稳的上涨。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“一方面，游客在旅行过程中可以根据自己在当地的新发现和喜好随时预订当地游产品，这类产品的预定周期会比机票和酒店长很多。另一方面，个性化更强的定制游更符合年轻游客的喜好。”

相应地，马蜂窝“北极星攻略”数据显示，游客到达目的地后，最关心的就是“经典必游”和“打卡指南”类的攻略。重庆赛博朋克魔幻打卡指南、澳门经典必游全攻略、西安网红玩法全攻略、长沙经典必游全攻略等，都是年轻游客阅读做多的旅游攻略。

博物馆、古文化景区的门票销售领跑其他景区

马蜂窝平台的门票销售数据显示，今年端午期间，文化类景区景点的门票销售远高于其他旅游项目。在全国门票销售前30名中，文化类景区包揽了其中46%的席位。

其中，既包含博物馆类游览项目，如故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆和上海自然博物馆，也包含颐和园、天坛、同里古镇、黄鹤楼、拙政园、瘦西湖、圆明园、布达拉宫等户外观光体验型的文化类景区景点。马蜂窝在此前发布《NEW WAVE年轻人品质旅游报告》中就有数据显示，年轻人对旅游品质的重视同样体现在对文化元素的追求上。2020年国内文化类景区门票在国内景区门票中的订单占比同比提升11.3%。

根据文化和旅游部数据中心的综合测算，假日期间，87.9%的游客体验了红色旅游。全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。冯饶说道：“马蜂窝曾做过的用户调查显示，年轻游客对红色旅游的兴趣点在于‘沉浸式的体验’，从深度讲解到科技体验，大家都愿意接触。在经典的红色旅游之外，贵州天眼这样的‘大国重器’，也是年轻游客热爱的游览地。”

年轻游客依然关注“新网红城市”

值得关注的是，年轻游客的出游方式以及消费习惯都趋于深度、沉浸式的体验。马蜂窝“北极星攻略”数据显示，呼伦贝尔、重庆、青岛、长沙、舟山等备受年轻人喜欢的城市级目的地，其攻略阅读量在过去两周的增长均超过200%。

据悉，北极星攻略是马蜂窝旅游在2020年底推出的全新攻略品牌，由马蜂窝官方攻略团队协同全球目的地、景区等官方机构以及平台内容创作者共同完成。目前，北极星攻略几乎覆盖了全国所有热门旅游目的地，还紧跟年轻旅行者的旅游消费热点，适时推出游客关注度高的目的地和单一景区景点的一站式攻略，帮助游客提高旅游消费决策的效率。